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制定广告媒体计划的目的，在于以最可能少的费用达到最佳的广告效果。完善广告策略规划与杰出的广告创意如果缺乏理想的媒体选择和安排，缺乏完善的媒体计划，广告效果势必大打折扣。在还没有更好的广告媒体理论和更好的媒体方案之前，媒体计划仍是我们遵循的准绳。