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1、对基本策略和计划要素进行评估2、简略扼要描述产品或劳务的市场情况，概括经销目标与广告目标，说明创意方向。3、对媒体计划预计达到的目的做明确的、可以操作的论述。4、详述所选用媒体要达到的目的，概述怎样才能达到目的。5、说明媒体计划的执行要素、各个细节、日程安排，最后以表格来表现。