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广告媒体是广告主用来进行广告获得的物质技术手段。广告媒体的类型较多，不同类型的广告媒体有不同的特性，会有不同的广告效果。因此，通过广告媒体效果测定来了解广告媒体的选择与组合是否合理有效，对提高广告效果有重要意义。